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金福彩票|金福彩票平台_Welcome携低价新品入场君乐宝欲两年内“颠覆”有机奶

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  “君乐宝用6年时间颠覆了普通配方奶粉品类,下一步我们将用两年时间颠覆有机奶粉品类。”3月11日晚,君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼在该公司有机新品线上发布会上表示。

  今年初,正式“单飞”的君乐宝发布集团下一个五年目标:未来5年,君乐宝奶粉要成为全球婴幼儿奶粉领先品牌,低温酸奶实现全国第一。

  “我们把股权结构重组,解决了长达5年的股权独立问题。”君乐宝乳业集团董事长兼总裁魏立华透露,在去年出生率持续下滑、奶粉市场竞争愈发激烈的背景下,君乐宝集团2019年销售收入增长了25%。

  其中,奶粉业务在2019年实现产销量7.5万吨、超过1亿罐,同比增长62%。“2020年,君乐宝奶粉仍有2款颠覆性创新的产品将诞生,我们的目标是全年产销量突破10万吨。”君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼口中的两款颠覆性产品,就包括了11日正式发布的君乐宝优萃有机奶粉。

  中国乳制品工业协会副理事长兼秘书长刘美菊表示:“有机奶粉的市场增长率达20%,且仍有较大增长空间。”业内预测,2019年国内有机奶粉规模将达57.7亿元,预计未来2-3年,中国有机奶粉规模有望突破100亿元,包括雅培、惠氏、美赞臣、合生元、澳优、飞鹤等内外奶粉品牌先后涉足,有机奶粉的价格也不断上探。

  刘森淼认为,近年来国内有机食品的需求快速增长,但市场上现有的有机奶粉大多采用基础配方,且价格高昂,消费者可选择的空间较小。

  “市面上的有机奶粉售价从400到700元不等,但高价并没有带来高质量。”刘森淼表示,在调研市面上10个热销有机奶粉品牌后发现,以生牛乳为原料的只有3个,添加益生菌的只有1个,适度水解的为0,这让君乐宝看到了机会,再次以“颠覆者”的身份突破有机奶粉市场。

  据悉,这次君乐宝正式发布的优萃有机奶粉采用全产业链自有牧场鲜奶为原料,以及适度水解蛋白和双益生菌配方。而且继续在定价上采取积极的策略,800克、329元、买6送一,折合每罐282元,首次将有机奶粉价格下探至300元以下。

  刘森淼透露,产品试销首月订单便超过1.2亿元,并得到众多消费者的认可。发布会现场,他还承诺经销商,有机新品若入货2月内没有销完可找君乐宝全额退款。

  当下,新冠疫情阴霾未散,奶粉市场愁云满布,君乐宝能否如愿颠覆有机奶粉市场,撬开新的业绩增长点?对此,刘森淼认为,君乐宝不仅要分羹有机奶粉市场,还有那些售价在200-300元的普通奶粉。

  对于疫情的影响,刘森淼表示,新冠肺炎疫情发生以来,集团开足马力生产,确保生产供应,保证婴幼儿不断口粮、满足消费者营养需求,奶粉产销量比去年同期增长50%以上。

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